1. 我国网络视听用户规模破9亿 短视频推动市场变革

                    来源:乐酷电影网 小编:乐酷电影网 更新:2020-10-13

                    乐酷电影网讯10月12日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),首次公开中国网络视听用户和行业规模。《报告》显示,到2020年6月,我国网络视听用户规模达到9.01亿,2019年网络视听产业规模达到4541.3亿。本报告以数据挖掘、调研和第三方数据为基础,对2019-2020年网络视听产业的现状和发展趋势做出权威、全面的判断。

                    网络视听用户规模破9亿,对新网民拉动作用显著

                    《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达到9.01亿,比2020年3月增加4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分行业中,短视频的用户利用率最高,达到87.0%,用户规模为8.18亿;综合视频用户利用率77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主力军。2020年3-6月,新增3625万互联网用户中,23.9%以使用互联网视听应用为目的“摸互联网”。

                    《报告》首次发布网络视听产业规模,2019年达到4541.3亿,成为网络娱乐产业的核心支柱。

                    短视频市场规模迅速增长,推动行业格局变化

                    短视频成为用户“消磨”时间的利器,人均每天使用时间大幅增加。2018年下半年,短视频应用日均使用时间超过集成视频应用,成为网络视听应用领域第一;截至2020年6月,就每人每天110分钟而言,短视频已经超过了即时通讯。在网络视听行业,短视频市场规模占比最高,达到1302.4亿,同比增长178.8%。短视频仍在渗透到电子商务、直播、教育等各个领域,影响力不断深化,推动了网络视听产业格局的变化。

                    中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰在新闻发布会上表示,短视频不再仅仅是娱乐,而是与各个领域重叠渗透,不仅会对整个视听产业产生影响,也会对国民经济产生影响。

                    电商激活网络直播,未来仍有较大提升空间

                    《报告》显示,截至2020年6月,中国网络直播用户数量已达5.62亿,其中电子商务网络直播用户数量为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户购买过观看在线视频和直播节目的产品,超过50%的用户消费过500元以上。但整体产品满意度不高,只有51.5%的用户满意。去年以来,电商直播发展如火如荼,市场前景良好,但仍有很大的提升空间。

                    “双雄并进”,网络视频头部玩家地位稳固

                    从市场结构来看,整合视频和短视频平台都呈现出“两强”的趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频依然占据第一梯队,用户普及率79.1%。2019年爱奇艺和腾讯视频竞争锁定,优酷活跃用户下滑。从用户偏好来看,也呈现出同样的趋势,综合视频平台正在从三大支柱向两大英雄发展。在短视频平台方面,颤音短视频和Aauto rapper在用户渗透率和用户偏好方面均处于领先地位。

                    《报告》发布后,中国传媒大学教务处主任、中国网络视频研究中心主任王晓红教授发布了2020 《中国网络视频年度案例研究》(以下简称“案例研究”),从行业、内容、功能、技术、政策等不同方面分享了2019年网络视听产业的突出特点。《案例研究》是国内第一份也是唯一一份网络视听领域的年报。它选择每年最具代表性和影响力的平台、节目和事件,试图通过生动的案例记录和透视行业发展的特点、热点、难点甚至拐点。自2015年以来,已经发表了六份报告。

                    今年的案例研究包括总结文章、专题文章和案例文章,共30万字。专题文章聚焦网剧,对《破冰行动》 《长安十二时辰》等现象性作品进行深入分析;案例文章重点介绍了跨网络视频领域的多个类别,如中央视频、淘宝直播、《乐队的夏天》、如涵控股等。通过观察和分析具有探索价值的创新实践,揭示了网络视听产业未来的发展方向。在发布会上,王小红教授强调,案例研究是一项系统、复杂但有价值的工作。希望几年后,这些案例能够展现出中国网络视频行业整体的波澜壮阔的发展历程,希望大家能够继续以系统的思维和理论的视角关注和研究网络视听领域的实际问题,在实践中发现新知识,探索新理论,反馈新实践。

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